ポッドキャスト戦争：1億ドルのスタートアップLuminaryが火曜日に全員返信もデイリーもなしでローンチ
Spotifyがうまく機能していません
Luminaryがポッドキャスト業界の敵ナンバーワンになるのに1日もかかりませんでした。先月、サブスクリプションポッドキャストサービスを発表したのと同じ日に、同社は看板を持っているバニーのタイプアウトされた画像をツイートしました。ポッドキャストには広告は必要ありません。有名な広告サポート業界のファン反乱。
これは有毒である、と一人が答えた。
ルミナリーは顧客を必要としない、と別の人は言いました。
LuminaryCEO兼共同創設者のMattSacksは現在の状況を振り返り、私にこう言います。それは間違いでした。それはミスでした、そして私たちはそれを所有しています。うさぎは私たちの口に足を入れました。
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1億ドルのベンチャー支援ポッドキャスティング会社は何でしたかしようとしていますサックス氏によると、コミュニケーションをとるには、ポッドキャストのリスナーには選択肢が必要だということです。広告なしのサブスクリプションベースの番組に料金を支払うか、ポッドキャストを無料で聴きますが、広告は価格として扱います。
New York TimesとSpotifyは、Luminaryにショーを差し控えるように依頼しました私たちが紹介しているのは、選択とオプションであり、プレミアムポッドキャスティングと有料ポッドキャスティングの向上を支援しようとしているように感じます。これは、クリエイターとリスナーにとっても良いことです。
しかし、業界はLuminaryまたはその差し迫った発売を受け入れていません。 iOS、Android、およびWebで一般公開されると、Luminaryのポッドキャストアプリには、次のような業界最大の番組の一部が表示されなくなります。ニューヨークタイムズ'デイリーそして GimletMediaは次のように表示されます全員に返信そしてホームカミング。アンカーの小規模なクリエイターのネットワークによる番組はアプリに表示されません。また、Spotifyが所有するParcastのシリーズも表示されません。
彼らのショーを差し控えることによって、タイムズとSpotifyは、Luminaryを失敗するように設定しています。あるいは、少なくともユーザーと一緒に右足で降りるのに苦労しています。それは確かに避けられないプレミアムポッドキャスト戦争で発砲された最初のショットのようであり、業界に打撃を与える前に、最初の賑やかで資金の豊富な参入者の1人を不安定にする可能性があります。現在行われている決定は、ポッドキャストが将来配布される方法を再形成します。
Luminaryには2つの要素があります。誰でも無料で使用できるポッドキャストアプリと、月額料金がかかり、アプリからのみ利用できる独占ショーのネットワークです。どちらも4月23日火曜日に、米国、英国、カナダ、オーストラリアで発売されます。大規模なネットワークがLuminaryに含めないように要求したものを除いて、リスナーはアプリを介して、公開されているRSSフィードを介して配信されるほとんどのポッドキャストにアクセスできます。
Luminaryは他のポッドキャストプレーヤーと同じように使用できますが、同社が本当に望んでいるのは、リスナーが独自のプログラミングにアクセスするために月額$ 7.99を支払うことです。デイリーショーホストのトレバー・ノア、クィア・アイスターカラモブラウン、そして女の子作家で女優のレナ・ダナムは、ガイ・ラズのようなすでに確立されたポッドキャストのスターと同様に、すべての番組をリリースしますこれをどのように構築したか、マヌーシュゾモロディの自分の為にメモする、およびのアダムデビッドソンプラネットマネー。 Luminaryが計画している40以上の広告なしの番組は、ローリングベースで公開され、Luminary以外では利用できなくなります。
Stitcher、BBC、Spotifyなどの他の企業も独占コンテンツを優先していますが、Luminaryは、このアイデアに基づいて立ち上げとマーケティングの売り込み全体を構築した最初の企業でした。
Luminaryは、伝統的に無料の製品にお金を払うようにリスナーを説得する必要がありますその番組は、プログラミングをロックダウンしている他のネットワークと組み合わされて、ポッドキャスト業界を根本的に変える可能性があります。 Netflix、Hulu、およびその他のサブスクリプションサービスの料金をすでに支払っている可能性が高い人々は、ポッドキャストの支払いを開始するように求められており、今日のオープン産業を生み出したRSSフィードは、壁に囲まれた庭に取り残される可能性があります。
Luminaryのツイートに対する即時の反発を考えると、それは難しい注文です。無料で番組を聞くことに慣れているリスナーは、Luminaryがペイウォールの背後に持ってきているプログラムの支払いを開始する気がないかもしれません。他のリスナーは、Luminaryのサービスエリア外にいるため、これらのショーにまったくアクセスできません。
Luminaryは、プレミアムポッドキャストの競争も行っています。 Spotifyは最近、ポッドキャスティングに最大5億ドルを投資する計画を発表しました。同社は、有名なポッドキャスティングスタジオであるGimletMediaを買収しました。ポッドキャスト作成アプリのアンカー。犯罪とミステリー番組で知られるネットワーク、Parcast。 Spotifyの月額料金（米国では1人あたり月額9.99ドル）で、ユーザーは広告なしで無制限の音楽を聴くこともできます。これは、Luminaryのポッドキャストのみの約束とは対照的に魅力的なオプションです。
それでも、サックスは落胆していません。ポッドキャスト業界は今後数年間で大幅に成長すると予測されており、Luminaryのサブスクリプションモデルとプレミアムコンテンツがその一部になる可能性があります。業界全体が2017年に3億1400万ドルの収益をもたらし、2022年までに16億ドルに成長すると予測されています。Interactive Advertising Bureau / PwCレポート。
これら2つのことを行えば、最高の市場を見つけることができると確信しています。サックス氏によると、業界は早いと考えています。少し前からありますが、コンテンツ開発の面ではまだ初期段階であり、かなり新しいコンセプトです。
彼は会社の今後の独占ショーを引用します国歌：Homunculus、女優のグレン・クローズを含む6人のトニー賞受賞者が出演するミュージカルポッドキャスト。メディアを前進させ、人々がアクセスするためにお金を払っても構わないと思っているコンテンツの例として。
メタルヘッドブラックミラー
私たちは優れた製品体験の構築と優れたコンテンツの提供に重点を置いており、これら2つのことを行えば、最高の市場を見つけることができると確信しています。
現在まで、サックス氏によると、ポッドキャスティング業界全体が広告に費やしたのはわずか1,000万ドルで、毎日6200万人のリスナー。それは小さな数字です。 1本の映画費用がかかる可能性があります市場に2億ドルものスタジオ。 Luminaryが独自のショーのマーケティングに多額の資金を費やす場合、その機会は非常に大きくなる可能性があるという提案のようです。すでに、同社は広告を掲載しましたオースティンサウスバイサウスウエストの間に、そして看板が上がったシカゴでそしてニューヨーク。
Luminaryのマーケティング活動は、独占的なショーだけでなく、アプリのエクスペリエンスにも焦点を当てています。このアプリは無料で使用できますが、Luminaryに貴重なリスニングデータを提供するだけでなく、サブスクリプションサービスでユーザーを販売する機能も提供します。
人々がドアに入る方法に関しては、それはミックスになるだろう、とサックスは言います。すばらしいポッドキャストアプリだと聞いて入ってきた人もいます。何人かの人々が来るので国歌本当に面白そうだし、彼らはそれを聞きたがっている。プレミアム以外のユーザーでも、誰かがLuminaryを入手すると、ポッドキャストプレーヤーになり、無料で利用できるすべてのRSSフィードを処理できる可能性が高くなります。
Luminaryのローンチの他の部分は、他のほとんどのポッドキャストプレーヤーと同じように機能する貴重なアプリです。キュレーションされ自動生成されたチャートを備えたApplePodcastに最もよく似ています。
ユーザーが最初に登録するとき、真の犯罪、健康、音楽、ポップカルチャーなど、最も興味のあるコンテンツカテゴリをいくつか選択するように求められます。共同創設者兼最高戦略責任者のJoePurzyckiは、人々がポッドキャストについてどのように話し、ポッドキャスターが自分の番組をどのように説明するかについてのメタデータに基づいて、チームがこれらの提案を決定したと言います。次に、この情報を使用して、パーソナライズされた番組の提案をキュレートし、初期のテイストプロファイルを作成します。
私たちはエコシステム全体のパートナーになりたいと思っています。Luminaryは、アプリのホーム画面から、新しい番組の発見から、すでに購読しているポッドキャストの新しいエピソードの発見まで、ほぼすべてのことを実行できるようにしたいと考えています。ホーム画面の最も興味深い側面は、プレビューと呼ばれる機能です。プレビューは、Instagramストーリーで表示されるような小さな円として表示され、ユーザーはタップして番組の予告編を聞くことができます。 AppleとGoogleがポッドキャスターにトレーラーの設定を許可する方法と同様に、Luminaryも同じことを行います。チームには、リリースの準備ができている約10,000のプレビューがあります。
また、ユーザーには、プレビューの上に、その時点で聞く価値があると会社が考えるものを特徴とするカルーセルが表示されます。これは確かにたくさんのLuminaryショーを特徴とします（私が家でアプリをプレビューしたとき、そのカルーセルに入力されたLuminary限定のみ）が、Purzyckiはチームが楽しんでいる他のショーを強調するためにそれを使用すると言います。
私たちはエコシステム全体のパートナーになりたいとサックスは付け加えます。したがって、ミューラーのレポートが出たとき、彼らはそれについて報告したショーを一番上のカルーセルに配置し、同時に追加の関連するプログラミングで下に別のカルーセルを作成したかもしれないと彼は言います。
ページ上のカルーセルはユーザーに応じて変化し、すべてのユーザーは自分の興味に基づいて調整するカスタムホーム画面を持ちます。彼らはトップインテクノロジーやトップショーのようなチャートの提案を持っているかもしれません。チームによると、これらの最高の評価は内部と外部の両方のソースからのものであるため、ポッドキャストエコシステム全体からトップチャートとチャタリングデータを取得し、特に起動時に外部データに依存しています。
このデータは、Luminaryがどのプレミアム番組を作成するかを決定するのに役立ちますそれらをAppleのチャートと比較すると、いくつかの類似点があります。たとえば、トップビジネスでは、デイブ・ラムジーショーは両方で2番目に人気があります。しかし、Apple Podcastsで最も人気のある番組は、Luminaryのチャートで3番目です。これは、Luminary自身のリスニングデータがランキングに影響を与えるためです。 Luminaryは、番組のリスニング時間とユーザー評価に関する独自のデータからも引き出しながら、外部ソースに依存します。
Luminaryは、提案されたプログラミングを提供するときに他の要素も考慮に入れます。 Purzycki氏によると、同社はポッドキャストを自動的に書き起こし、音声の類似性も探します。これは、トーン、人々が話す速度、主題を意味します。次に、チームは、ある番組が提供するもの、ホストが番組にもたらすもの、およびそれが他の番組とどのように関連するかを理解しようとします。
このすべてのデータは、最終的に、Luminaryがどの番組を青信号にするか、どのクリエイターがサブスクリプションに値する番組を制作する可能性があるかを決定するのに役立ちます。これらの番組の一部は社内で作成されますが、Luminaryは、既存のポッドキャストクリエイターに連絡して、番組や関連するジャンルの人気が高まっている場合は、追加のペイウォールコンテンツを作成するよう依頼することもできます。
私たちのモデルには2つの異なる部分があります。たとえば、ラッセルブランドのポッドキャストを例にとると、ライセンスを取得した既存の番組があります。次に、パートナーが作成を支援するオリジナルの番組があります。したがって、このデータは間違いなくこれらの両方に情報を提供します。サックスは言います。
Luminaryのアプリには、他にもいくつかの優れた機能があります。ユーザーはエピソードをブックマークし（プレイリストに追加します）、スリープタイマーを設定し、自動ダウンロードの設定を調整できます。アプリはストリーミングオーディオ用のBluetoothをサポートしていますが、Luminaryにはリリース時にサードパーティのオーディオパートナーがないため、ユーザーはSonosスピーカーから聞くことができません。
ルミナリーのスポークスパーソンは、同社がまもなく提供できるようになることを期待していると述べていますデイリー、との前向きな会話を引用してタイムズ。アンカーとの会話もありますが、Luminaryは、Spotifyのヒットシリーズのコアコレクションを次のように配信できるようになるまでにはまだ進歩していないようです。全員に返信。
の声明でザ・ヴァージ、へニューヨーク・タイムズ広報担当者は、チームは成功を誇りに思っていると述べましたデイリー新しいオーディエンスがとの関係を発展させるのを助けてきましたタイムズジャーナリズムと私たち自身の加入者基盤の拡大において、私たちはそれがどこに置かれるかについて慎重になるつもりです。同社はLuminaryと協力して他のポッドキャストを配信することを楽しみにしており、Luminaryが他の番組に引き付けることができる潜在的なポッドキャスト視聴者に興奮しています。
一方、Anchorは、Luminaryと協力して合意に達し、スタートアップがクリエイターに独自のRSSフィードの送信を許可し始めた場合、Anchorはそれを阻止しないと述べています。ただし、アンカーは、ルミナリーの立場から、まだ配信を確約していないと述べています。
の声明で危機に瀕して、アンカーの共同創設者であるマイケル・ミニャーノ氏は、同社は選択肢を広げ続けていると語った。 Mignano氏によると、アンカーのほとんどのクリエイターが収益を上げる方法は広告であるため、最近、Luminaryの非常に明確な反広告スタンスについてクリエイターから懸念が寄せられています。 Luminaryのビジネスモデルは新しく、証明されておらず、無料枠の収益化を計画している点で率直に不透明であるため、ポッドキャストにどのように影響するかを正確に知らずに、アンカークリエイターのコンテンツを自動的に配布する可能性について特に注意を払っています。
Spotifyにコメントを求めました。
人々がポッドキャスティングにお金を払うと本当に思っているのか、そして会社が宇宙での競争にどのように対処するのかと尋ねられたとき、サックスはすでに確立されたオールスターチームから学ぼうとしている新人の役割を果たします。
サックス氏によると、ポッドキャスティングには十分な余地があると本当に信じています。複数の成功する企業があります。しかし、私たちはNetflix、Spotify、SiriusXM、そして多くのビジネスをロールモデルとして見ており、多くの人々が非常にうまくやっています。私たちはそのすべてから学び、ポッドキャストに焦点を当てた方法でそれを適用しようとしています。
Sacksにとって残念なことに、Spotifyはすでにポッドキャストの世界にあり、うまく機能していません。
更新4 / 22、12：40 PM ET： ニューヨークタイムズの声明を含むように更新
訂正4 / 22、2：47 PM ET： この作品は当初、Spotifyが独占ショーの料金を請求すると述べていましたが、それは正しくありませんでした。無料ユーザーと有料ユーザーの両方がそれらにアクセスできます。
更新4 / 22、6：05 PM ET： アンカーのステートメントを含むように更新されました。
