Microsoftのアプリストアの変更はAppleの圧力を高めます

Windowsストアの変更はゲーム以上のものです

マイクロソフトは今週、PCゲーム業界を揺るがしました。Windowsストアでのゲーム販売にかかる料金の削減。表面的には、これは歓迎すべき動きです。MicrosoftはEpic Gamesがとる12％の削減に匹敵し、Valveにさらに圧力をかけていますが、それでもほとんどのSteam購入で30％の削減が必要です。しかし、削減は戦術的な動きでもあります。MicrosoftはAppleに圧力をかける手助けをしたいと考えており、今週の変更は来週始まるより大きなアプリストアの戦いで役割を果たす可能性があります。

Microsoftの発表は、EpicGamesとAppleの間の大規模な法廷裁判、そしてEUがAppleの規則に問題を発見したのと同じように、同社はAppStoreを介した音楽ストリーミングアプリの配信に関して市場で支配的な地位を占めていると主張しています。 MicrosoftはAppleに対するEpicGamesの行動を静かに支持しており、規制当局にAppStoreの調査をそれほど静かに求めていません。どちらかの取り組みが成功すれば、Microsoftのソフトウェアビジネスとクラウドゲームへの野心に直接利益をもたらすでしょう。

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Epicの創設者であるTimSweeneyは、Microsoftとの長い歴史があり、彼らの関心が一致したのはごく最近のことです。 Sweeneyは、ストアとユニバーサルWindowsプラットフォーム（UWP）イニシアチブを使用してWindowsソフトウェアエコシステムを制御するMicrosoftの取り組みを激しく非難したことで有名です。それ以来、Microsoftはこの多くを後退させ、HoloLensの同社のよりオープンなモデルでは、Sweeneyがソフトウェアメーカーとステージを共有し、Microsoftの複合現実ヘッドセットに対するEpicGamesのサポートを約束しました。

2019年のMicrosoftのHoloLens2イベントでのTimSweeney。

写真提供：Vjeran Pavic / The Verge

現在の訴訟の中心にあるAppleのAppStoreも、Microsoftにとって特に痛いところです。そのでiOSとAndroidに負けた後WindowsPhoneの取り組み、Microsoftは何年もの間AppleのAppStoreと独自の戦いを繰り広げてきました。昨年、独自のWindowsストアポリシーの変更をApp Storeで行った後、Microsoftは、特にタイミングが良ければ、有利な料金を強制するためにできる限りの機会を利用します。ソフトウェアメーカーは、2012年にiPhone用のSkyDrive（現在はOneDrive）アプリを立ち上げようとしましたが、アプリでのクラウドストレージ購入の収益が30％以上削減されたAppleとの戦いに巻き込まれました。これは、Microsoftの本当のキャッシュカウであるiOS上のOfficeのテストでした。

マイクロソフトはまた、iOS上でxCloudゲームストリーミングサービスを立ち上げるために戦ってきました。そこでは、Xboxゲームのクラウドバージョンでのゲーム購入とアプリ内トランザクションの30％削減を維持したいと考えています。 AppleはまだxCloudやStadiaのようなサービスをブロックしており、Microsoftは制限を回避するためにWebバージョンを作成する必要がありました。

MicrosoftはAppleについて正式な苦情を申し立てていませんが、同社の最高法務責任者であるBrad Smithは、伝えられるところによると会った昨年、下院司法反トラスト小委員会と協力して、AppStoreとその料金に関する懸念についてパネルに説明しました。これはAppleが持っていたのとほぼ同じ時期でした研究を委託した30％の削減は業界標準であると主張しました。今週のMicrosoftのPCゲーム料金の値下げを見るのは難しく、PCとモバイルアプリストアの格差を浮き彫りにするのに役立つタイミングの良いプッシュとは見なされません。

Windows上のMicrosoftのアプリストアは、同社にとって大きな収益源ではなく、すでにアプリを15％削減これらのPCゲームの変更に先立って。ゲームはどのアプリストアでも最も収益性の高い部分ですが、現在、多くのゲーム開発者はWindowsストアでゲームを公開していません。そのため、Microsoftは、あるいはEpic Gamesが変更を活用して、他の場所でApp Storeのオーバーホールを主張したい場合、賢明なビジネスを12％に削減します。また、PCとスマートフォンはより公正なアプリストアモデルを備えた汎用コンピューティングプラットフォームであるというMicrosoftとEpicGamesの物語を前進させるのにも役立ちます。

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iPhoneでのXboxゲームストリーミング。

トム・ウォーレン/ザ・ヴァージによる写真

マイクロソフトはまた、この料金変更を発表しました。これは8月まで開始されず、病んでいるWindowsストアの改善について確固たる約束はありません。急いでいるように感じますが、安価なゲームやオーバーホールされた店舗など、重要な方法で消費者に明らかなメリットはありません。料金の引き下げはXboxコンソールゲームにも適用されません。また、タイミングは、PCの位置を変えることで、Xboxの30％引き下げに関する将来の質問に備えるように設計されているように感じます。

マイクロソフトは以前、Xboxデジタルゲームの売上の30％削減を擁護してきました。ゲーム機は、特定の用途に最適化された特殊なデバイスです。リマ・アライリーは言った、昨年、マイクロソフトの副顧問。 Alailyは、ゲーム機のビジネスモデルはPCや電話を取り巻くエコシステムとは大きく異なると主張しています。これは、Microsoftがハードウェアに助成金を支給しており、市場ではPCや電話の数がコンソールの数を大幅に上回っているためです。

しかし、MicrosoftはXboxで収集された30％の削減をより保護してきましたが、EpicGamesはそれをそのままにしておくことを喜んでいるようです。 Epic Gamesの幹部は、今週の法廷での証言録取で、会社は交渉しようとしたことがありませんXboxでコマースエンジンを使用しないようにするためにMicrosoftと協力しました。私たちは、これら3つのプラットフォーム[Xbox、PlayStation、Switch]のすべてで重要な収益源であり、おそらく上位5つに入ると、Epicの事業開発担当副社長であるJoeKreinerは認めています。だから彼らは促進することに既得権を持っていますFortnite。私達は私達が支払う必要がない重要な店の配置を受け取ります。

同じ裁判所への提出により、 Fortniteのドル箱はPlayStationです、iOSではないため、Epic Gamesが収益を最大限に活用し、特別なマーケティング取引を受け取るプラットフォームに質問するインセンティブはほとんどありません。

FortniteiOSではなくPlayStationで最も多くの現金を生み出します。

運が良ければ、Microsoftの不思議なタイミングのPCストア料金の変更が同じ週に発表されました。EUはAppleをAppStoreの独占禁止法違反で非難。欧州委員会からの金曜日の発表は、App Storeの音楽ストリーミングアプリに焦点を当てていますが、欧州委員会は、電子書籍とAppStore全般に関する追加の個別のケースも調査しています。

欧州委員会のMargretheVestager氏も、委員会がAppStoreでのゲームに関するAppleのポリシーを検討していることを明らかにしました。 Vestager氏は、App Storeのゲームアプリに関連するお金についての質問に答えて、ゲームアプリ市場にも関心を持っていると述べました。それに関しては、それは本当に初期の頃です。