今シーズンのヒット玩具であるHatchimalsの背後にあるデザインとYouTube

鳥と箱を開けるビデオに触発されて、カナダのおもちゃ会社は金を打ちました

クランク

あなたが子供でない場合、子供がいない場合、または子供がいる人を知らない場合は、今年のクリスマスに欠かせないおもちゃであるHatchimalのことを聞いたことがない可能性があります。

紹介させてください。Hatchimalは、サッカーサイズの密封されたプラスチックの卵に閉じ込められた豪華な小さなロボットです。パッケージから取り出すとすぐに生き返ります。シェルを通して目が光り、心地よい音がするのが聞こえます。ウォームアップして移動し、シェルをノックバックすると（そしてノックバックすると）、Hatchimalはバネ仕掛けのくちばしで自由に動き始めます。そして、それはあなたに遊ぶように頼みます。

Hatchimalsと共に、おもちゃの背後にあるトロントを拠点とする会社であるSpin Masterは、驚きのヒットを記録しました。彼らは今年の10月に棚に着くとすぐに売り切れました（$ 59.99 MSRP）。賢い親は、迫り来る流行の匂いを嗅ぎ、早くから流行を奪いました。のような邪悪な天才アリゾナのザッパ兄弟、（店舗が顧客ごとに1つに販売を制限し始める前に）Hatchimalsを備蓄し、eBayで1ポップあたり150ドル以上で再販することで、誇大広告を現金化しました。のような邪悪な天才書いた女性*恋人たちのパレード *、アフターマーケットのハッチマルに数万ドルを賭けて、さらに高い価格でそれらを裏返すことを期待して、再販サイトによっておもちゃに課された新しい制限にぶつかるだけです。

卵に閉じ込められたぬいぐるみロボット

Spin Masterは、90年代半ばの設立以来、玩具業界の主要なプレーヤーの1つになりました。一方では、彼らは大ヒットのテレビ番組のタイアップ（犬のファーストレスポンダーのPAW Patrolラインのような）を作成し、ErectorSetやEtchASketchのようなヴィンテージブランドを購入します。一方、彼らはAir Hogsのような年長の子供向けの複雑で技術的なおもちゃ、飛行するおもちゃの飛行機やヘリコプターのライン、そして市場で最も先進的なおもちゃのロボットのいくつかである音声起動のZoomersmenagerieを構築します。 Hatchimalsは、これら2つの世界の独創的な組み合わせです。革新的なテクノロジーとインターフェースを組み合わせ、幼い子供たちにアピールするように設計されています。

シグネチャーデザイン要素は、（名前ごとに）ハッチングの行為です。プロジェクトに携わったスピンマスターの従業員の中には、おもちゃ全体が子供のための箱から出してビデオの気まぐれな人気YouTubeで—子供たちは、他の子供や大人が新しいおもちゃを開いて遊んでいるのを見るのが好きなようです。実際に箱を開けることができるおもちゃを次に示します。

ただし、Hatchimalのアイデアを思いついたSpinMastersの高度なコンセプトチームの熱心なデザイナーの1人であるDavidMcDonaldは、おもちゃのオリジンストーリーは少し皮肉ではないと言います。

私はいつも孵化する何かをしたかった、とマクドナルドは言います。たまごっちがボールを落としたといつも思っていました。彼らは素晴らしいアイデアを持っていましたが、それ以上現実の世界に持ち込むことはありませんでした。

マクドナルドは、生体模倣に基づいてデザインのスレート全体を研究しているときに、おもちゃがどのようにして模造卵から解放されるのかを見たと言います。おもちゃは内部を回転し、狂ったようにつつく必要がありました。それは材料の課題を提示しました—ロボットがゆっくりとその道を切り取ることができる卵殻を作る方法、まるで赤ちゃんのひよこがその道を突っついているように。チームは最終的に、もろいプラスチックと曲がりくねったプラスチックの適切な組み合わせを見つけ、卵の内部に構造的な弱点の帯を構築することによって、実際の卵が1つずつ割れる方法を模倣する設計を思いつきました。

しかし、この初期のハッチマルは非常に異なる獣でした。マクドナルドは、鳥の生体模倣の論理に従って、実際に飛ぶことができるハッチマルを考え出そうとしていました。その飛行エアホッグに関するスピンマスターの専門知識を利用しました。

しかし、このおもちゃが自分の卵から孵化しているとしたら、それは赤ちゃんだったと彼は考えました。そして、赤ちゃんは何をしますか？彼らは泣き、遊び、せせらぎ、成長します—彼らは育成する必要があります。そのため、初期段階のHatchimalは機能的な翼を失い（まだかわいい小さなスタブがあります）、愛らしい、インタラクティブで遊び心のあるロボットペットを作るために必要なすべてのセンサーとモーターを内部に収めることができるように大きくなり始めました。

これが箱から出せるおもちゃです

メカニズムは奇妙なものであり、多くのスペースを占有します、とマクドナルドは言います。キャラクターは、卵とペックの中で回転するために自分自身に力を与える必要があり、次にそれを引き出すと、車輪をかみ合わせて羽ばたきを開始する必要があります。

彼らがそれをすべて詰め込んだ時までに、彼らはおおよそファービーサイズの回転するプラスチックの塊とライトアップされた目を持っていました。しかし、ポイントが子供たちに物事の世話をさせることであるならば、それは愛らしいそしてかわいいものでなければなりません。または、マクドナルドが見ているように、少し哀れです。

メカニズムに布をかぶせただけですが、実際には見事に仕上がったと思います、とマクドナルドは言います。直感に反して、彼らはさまざまなレベルの豪華さを試しましたが、最終的にはロボットのより短く、ややぎこちないカバーに落ち着き、少し悲しくて心配そうなキャストになるように目を設計しました。卵から出たばかりのときの動きでさえ、無力で少し失われているように見えることを意味します。悪いことを見るとき、私はそれを拾い上げたいとマクドナルドは言います。それは新生児のようであり、赤ちゃんのように、それが本当に醜いかどうかは関係ありません。あなたはそれを出産したので、すぐにそれを愛します。

かわいそうなものを見るとき、それを拾いたいです。

チームは、Spin Masterの香港のデザインチームからのアイデアに基づいて、スイッチの秘密をパッケージに統合しました。販売されている段ボールとプラスチックケースから取り外すには、卵の底から数本のペグを取り出す必要があります。ペグが外れるとすぐに、ハッチマルの目が明るくなり、殻を通して話し始めます。

マクドナルド氏によると、最終的に何が前倒しになるかについてはあまり考えていませんでした。プロジェクトを深く掘り下げていくうちに、それはある種現れました。

紙の上では、Hatchimalのデザインはそれ自体の利益には野心的すぎるようです。 IPの問題があります。今年以前は、Hatchimalが何であるかを誰も知りませんでした。また、子供たちはまだキャラクターに夢中になっていませんでした。次に、ブラインドパックの問題があります。おもちゃを不透明な卵の中に入れることは、小さなアイテムのすべての戦術であることが証明されていますが、実際には見ることができない60ドル（以上）のおもちゃは、カジュアルな買い物客を思いとどまらせる可能性があります。そして何よりも悪いことに、バッテリー寿命の問題があります。Hatchimalが1年間棚に置かれていると、おもちゃが生き返る前にバッテリーがバケツを蹴る可能性があります。

それが本当に醜いかどうかは関係ありません—あなたはそれを出産したので、あなたはすぐにそれを愛します。

それをしない理由はたくさんありました、とマクドナルドは言います。しかし、製品が棚から飛び出すと、バッテリーの貯蔵寿命が問題になることはなくなります。

Hatchimalsの激しい需要と急成長する流通市場は、一部の人々に疑問を投げかけています。おもちゃの希少性も設計によるものである場合、そしてスピンマスターが親を狂わせるために正確に供給を操作していると推測します。しかし、同社のロボット工学部門のマーケティングディレクターであるサンドラシャティラ氏は、これは機能ではなくバグであると主張しています。 1月までさらに多くの出荷があります。